“新冠”啤酒60天亏了20亿

2020-03-25 12:05:15 沙发 财经

这次疫情中,无辜躺枪的科罗娜啤酒可谓是“啤”在家中坐,锅从天上来,短短两个月内经历了股票狂泻,声名扫地,销量跌到两年谷底,还险些成为美国人眼中“新冠病毒”的代名词……

"新冠"啤酒60天亏了20亿,赔惨了!!!

一切误会还要从这个名字说起。冠状病毒的英文名字。

一切误会还要从这个名字说起。冠状病毒的英文名字是“Coronavirus”,“corona”由原意“王冠”引申为“冠状”,“virus”则是“病毒”。巧就巧在,科罗娜的英文也是“corona”一词。

本来起个“王冠”的名字是讨个好彩头,这一下撞名可还好,酷爱啤酒的老外大惊失色,以为这个病毒和科罗娜啤酒有千丝万缕的关联!

新冠病毒一转身,成了科罗娜(Corona)病毒(Virus)。科罗娜啤酒这个曾经“动人”的名字,最近却让人头疼不已。

莫德罗啤酒公司位于墨西哥,创建于1925年。几个世纪以来,墨西哥一直在西班牙的殖民统治之下。墨西哥人以西班牙皇冠为象征,将啤酒命名为“Corona”。直至现在,莫德洛集团的徽标中仍保留了皇冠的标志。

这是一个不太美丽的误会,和一个群体恐慌导致的惨烈后果。

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60天损失近20亿

这款举世闻名的墨西哥啤酒,因其加入柠檬的独特口味,蝉联全球销量第一。在美国和中国的进口啤酒中,销量均排第一。

却在过去的2个月内,经历了股票跌底,名誉扫地,销量一落千丈。一场疫情,让科罗娜从时尚青年的标配,成了人人避之不及的“新冠病毒”……

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对此,科罗娜品牌方不止一次强调:喝科罗娜不会感染新冠病毒!但都无法阻止民众对科罗娜(Corona)和新冠病毒(CoronaVirus)的捆绑联想。

“科罗娜啤酒病毒”的梗,一度被网友玩坏:

我的冰箱感染了科罗娜病毒……

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“科罗娜走开,守护全世界最好的喜力啤酒!”

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“保护我方挚爱,守护全世界最好的尊美醇威士忌!”

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甚至还出了科罗娜同款防疫卫衣!

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此次撞名,对科罗娜影响有多大?美国KRON和CNN为此特意展开了一项专项调查——关于疫情下会不会购买科罗娜啤酒,采访了737人。

调查显示:有38%的美国受访者,表示绝对不会买这个牌子的啤酒; 有16%,“不确定”; 有14%,表示以前经常买,但现在他们去人多的地方,不会点科罗娜;还有4%的前·科罗娜粉丝,甚至表示自己再也不会喝科罗娜了……

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作为一个1925年创建的百年老品牌,科罗娜是百威英博旗下的全球畅销品牌。它用95年赢了对手,却在短短2个月内败给了新冠病毒。这2个月里,科罗娜的亏损高达2亿2100万英镑(约19.6亿人民币)。

想花1个亿让冠状病毒改名百威

据报道,拥有Corona啤酒的总公司星座公司(ConstellationBrands)拿出了高达1500万美元(人民币1亿多),希望能够将最新爆发的冠状病毒Coronavirus 改名成 BudLightvirus。

这家公司的高管们被认为对这种致命病毒的日益猖獗的宣传感到“难以置信”的担忧。

据悉,Budlight是美国百威公司出品的一款清啤(Bud= Budweiser),目前是百威销量最大的品牌,也是全世界销量最大的啤酒品牌。但是因为这款啤酒主要在北美销售,所以没有正式的中文名称。为了整垮竞争对手,Corona啤酒也是痛下狠手,拿出这么一大笔钱希望能将病毒改名。承诺最初的1000万美元将冠状病毒的名称改为“任何其他病毒”,如果名称改为BudLightvirus的话,将再增加500万美元。

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首席执行官 Bill Newlands 接受采访时候表示:

“BudLightvirus 难道说起来不是更顺口吗?当你想到一种令人讨厌的病毒、光是接触它会迫使你遮住鼻子或嘴巴,那么你就会想到 Bud Lite,我们觉得新名称更合适。”

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